Bosch'un Türkiye firmasının Anneler Günü’ne özel hazırlattığı hayvan sevgisi temalı reklam filmi tepki çekti. “Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayınlanan reklamda, süpürge satın alan kadının, köpeğinden ‘çocuğu’ gibi bahsetmesi RTÜK’ü rahatsız etti. Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı ise yayından kaldırılan reklamı, yargıya taşıma kararı aldı.

Bosch mağazasında geçen reklam filmi, ilk bakışta iki annenin çocukları üzerine yaptığı sıradan bir sohbet izlenimi oluşturuyor. “Annesiniz galiba”, “Bende de var iki tane” ve “Çocuk işte...” gibi ifadelerle ilerleyen diyalog, izleyiciyi farklı bir sona hazırlıyor. Ancak reklamın finalinde söz konusu “çocukların” aslında evcil köpekler olduğunun anlaşılması, sosyal medyada tartışma ve tepkilere neden oldu.

"ANNELİĞİN SIRADANLAŞTIRILMASINI KABUL ETMİYORUZ"

Reklama tepki gösteren Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, “Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir” ifadesini kullandı.

Resmi sosyal medya hesabından konuya ilişkin bir paylaşımda bulunan Bakan Göktaş, şu ifadeleri kullandı: “Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir! Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu - gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik; bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur”

Diğer yandan Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı'nın söz konusu durumu yargıya taşıyacağı da belirtildi.

RTÜK DEVREYE GİRDİ, YAYINDAN KALDIRILDI

Gelen tepkiler üzerine şirket, reklamı yayından kaldırırken, Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) Başkanı Mehmet Daniş, anne - evlat bağının ticari kaygılarla sembolleştirilmesinin kabul edilemeyeceğini, aile kavramı üzerinden “değer erozyonuna” izin vermeyeceklerini belirterek inceleme başlatıldığını duyurdu. 

Daniş, şunları kaydetti: "Anayasamızın 41. maddesinde aile yapısının temel unsurları bellidir: Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu unsurları dışındaki her türlü konumlandırma, hayatın olağan akışına aykırı bir anlatıdır. Bu yaklaşım, ne hayvan sevgisini doğru temsil eder ne de annelik kavramına hak ettiği değeri verir. Bizler hem tüm canlılara duyulan sevgiyi savunuruz hem de annelik gibi yüce bir değerin değersizleştirilmesine karşı dururuz. Çünkü annelik, reklamla tanımlanmaz, hayatla anlam bulur.

Cumhurbaşkanımızın 'Nüfus ve Aile On Yılı' ilanıyla ortaya koyduğu vizyon da bize, anneliğin bireysel değil, toplumsal bir emanet olduğunu bir kez daha hatırlatmaktadır. RTÜK olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğimizi önemle hatırlatıyor, ilgili reklam filmi hakkında Üst Kurulumuzca inceleme başlatıldığını kamuoyuna saygıyla duyuruyoruz."